Les plateformes et formation sous forme de cours vidéo en ligne possèdent des tarifs variant de 12€ par mois (Parelli Savvy Club) à 200€ par mois (OneHorseLife). Notre offre se décline en trois types d'abonnement : annuel (15€/mois), mensuel (24,90€/mois), trimestriel (19,90€/mois).

Nous avons pour objectif de devenir un leader du marché, en nous différenciant nettement par le fait que notre plateforme intègre tous les aspects de la gestion d'un cheval, et pas uniquement un seul.

Notre objectif est de viser les cavaliers amateurs orienté sport, pratiquant ponctuellement la compétition équestre quelque soit leur discipline. Pourquoi ? La vision du cheval telle que The Tack Room la promeut commence tout doucement à s'installer dans ces milieux plutôt haut de gamme et fermés. Nous voulons profiter de cette révolution et s'adresser à un public de qualité prêt à s'investir afin d'évoluer.

Le marché du cheval est divisé en de nombreux segments : courses, sport, loisir, commerce... Les disciplines sont nombreuses et très cloisonnées : jumping, complet, attelage, dressage, TREC, equifeel, randonnée, endurance, western... Nous nous adressons aux propriétaires de chevaux orientés sport et loisir, plutôt amateurs. Ceux-ci sont largement majoritaires. Voir chiffres de l'IFCE (Institut Français du Cheval) ci-dessous.

Selon l'IFCE, en France et selon le mode d'hébergement, un cheval coûte entre 435€ et 1.216€ par mois au propriétaire amateur orienté loisir et/ou sport.

En France, le nombre de licenciés s'élève à 700.000 personnes selon l'IFCE. En Belgique, la LEWB n'a pas publié de chiffre récent. En 2016, l'IFCE estime que le marché du cheval génère 14 milliards d'euros de flux financiers rien qu'en France et compte plus d'1,5 millions d'équitants (pas forcément licenciés à la fédération officielle). L'IFCE estime cependant que le marché belge et français sont très similaires, et travaillent de façon très rapprochées notamment dans le commerce de chevaux.

Parmi les plateformes de cours vidéo, nous pouvons citer principalement :

Le budget des cavaliers est limité. Rares sont ceux qui s'inscrivent à plusieurs plateformes ou plusieurs formations vidéo en même temps. Nos concurrents bénéficient de la crédibilité de l'expérience de long court (Pat Parelli officie depuis plus de 30 ans, Andy Booth depuis 20 ans, le Haras de la Cense depuis 20 ans, Tristan Tucker depuis près de 10 ans). Nous devons peser face à une crédibilité lourde de plusieurs décennies.

Chaque plateforme possède une méthode généralement unique et centrée autour d'un individu. Cela ferme considérablement les opportunités du marché en se cloisonnant auprès de micro-niches au sein même d'un marché de niche ! Sur The Tack Room, nos abonnés ont accès à tous nos programmes : ainsi, nous comptons multiplier les approches et les méthodes, les personnalités charismatiques, afin que toutes les grandes figures de l'équitation se situent toutes au même endroit. De plus, nous ne limitons pas nos cours à une seule discipline, ou un seul domaine : nous pouvons aussi bien nous adresser à l'amateur de TREC (compétition de randonnée et d'extérieur) qu'au cavalier de loisir touche-à-tout. Nous veillons à garder une grande cohérence en termes d'image et de pédagogie tout en offrant une ouverture.