Il existe de nombreuses initiatives locales de jeux urbains à cette heure, mais 4 entreprises sont vraiment considérées comme les leaders du marché international, les voici :

Clued upp, Le plus proche des concurrents.
Cette société anglaise créée en 2017 réalise des jeux urbains sur smartphone. Elle possède 3 scenarii déployés dans 600 villes dans le monde. Ses jeux n'ont pas pour vocation la découverte de la ville et ne sont donc, par extension, pas personnalisés pour la ville dans laquelle ils sont déployés.

Questo et Secret City Trails.
Questo, société roumaine lancée en 2017 a levé récemment 1,5 million d'euros (après une levée à 300.000 en 2020 pour continuer sa croissance internationale. Elle possède plus de 200 expériences à travers le monde.

Secret City Trails, société portugaise lancée en 2016 a également réalisé une levée de fonds de 300.000 €. Elle possède plus de 120 expériences principalement en Europe.

Les expériences proposées par Questo et Secret City Trails sont plus courtes, moins chères et très variées, les scenarii sont créés par des locaux et visent à faire découvrir la ville. Le nombre de fonctionnalités de jeu est plutôt restreint, ces expériences s'approchent plus d'une visite guidée que d'un jeu de ville.

Let's Roam
Basée aux USA, cette société qui crée des expériences uniques partout aux USA est fortement axée jeux de team building appliqués au grand public. Le scénario n'y est pas particulièrement développé, tout comme la découverte de la ville, mais le jeu de groupe est leur spécialité.

Ce qui plaît aux clients de Coddy c'est cette recette unique de jeu et de découverte.

Le jeu
L'application Coddy reprend les codes d'un escape game, il est proposé aux joueurs de résoudre des énigmes, de faire preuve de stratégie et parfois d'habileté. Coddy travaille chacune des énigmes avec soin pour offrir une expérience de jeu qui plaît aux experts comme aux débutants.

• Coddy se différencie de ses concurrents par le côté escape game, que personne d'autre ne propose.

L'exploration.
Visiter une ville est au cœur des jeux Coddy. Pour se repérer géographiquement, les joueurs utilisent une carte dans l'application, le GPS et la boussole de leur smartphone. Coddy propose également de découvrir des informations pratiques ou étonnantes lorsqu'un lieu est visité.

• Coddy se différencie ici de ses concurrents par le côté visite et exploration grâce à la technologie. Là où plusieurs concurrents qui ne proposent pas ces outils laissent les joueurs trouver leur propre chemin.

Le déploiement
Coddy a investi très tôt dans une technologie de déploiement qui permet de déployer très rapidement des jeux dans une nouvelle ville, sans avoir à y aller. Ses "bots" permettent d'assister le collaborateur en charge d'ajouter l'expérience et permettent une validation technique du parcours avant sa mise en ligne.

• La où la plupart des concurrents doivent trouver des freelances locaux pour créer les expériences, Coddy ne compte que sur ses équipes et sa technologie pour accélérer son expansion.

Marché principal
Les clients actuels de Coddy sont principalement BtoC. Ils vivent pour 70% d’entre eux en Belgique et sont âgés de 24 à 54 ans (58%). 51% jouent en famille, 27% jouent entre amis (+ 3 personnes) 8% en couple.

L'acheteuse type est une femme, âgée de 24 à 45 ans, cultivée, ayant deux enfants de 8 à 16 ans, aimant les sorties en familles. Elles sont facilement identifiables sur internet grâce à Facebook et Instagram. Elles sont aux nombres de 500.000 en Belgique et 2,5 millions en France (Source : Facebook).

Autres marchés
Ces marchés ne sont pas activement prospectés, mais Coddy répond favorablement aux demandes spontanées qui lui parviennent. Coddy ne souhaite pas perdre son focus qui est le BtoC, mais reste à l'écoute de ses clients. La levée de fonds va permettre de creuser chacun de ces autres axes de développement, en vue de découvrir qui pourrait également profiter de ses aventures urbaines.

BtoBtoC : Coddy a réalisé 3% de son chiffre d'affaires en BtoBtoC. Il s'agit d'entreprises spécialisées dans l’accompagnement de clients professionnels telles que les sociétés d’événementiel qui réservent les jeux Coddy pour leurs propres clients. Le recrutement d'un commercial permettra dans quelques mois de nouer de nouveaux partenariats locaux.

BtoB : Coddy a réalisé 7% de son chiffre d'affaires en BtoB simplement en répondant favorablement aux demandes entrantes. 380.000 événements d'entreprise étaient organisés en France en 2018 (source ; Synthèse de l’étude sur les événements d’entreprise et d’institution en France 2019). À ce jour, Coddy n’a pas les ressources suffisantes pour prospecter, mais envisage de recruter un commercial pour s'adresser à ce marché de manière professionnelle.

EVJF/EVG : Bien que les mariages aient été repoussés ces 18 derniers mois, Coddy a reçu des dizaines de demandes pour l'organisation d'une activité pour un EVJF/EVG. En Belgique, on célèbre en moyenne 43.000 mariages par an (statbel.fgov.be), 220.000 en France (insee.fr). Un produit adapté à cette clientèle a été créé à Bruxelles avec des plans pour le déployer ailleurs en France et en Belgique.

Communes : Coddy a également travaillé avec certaines communes Belges pour mettre en place des expériences personnalisées comme Auderghem ou Arlon. Ces dernières expériences, bien qu'enrichissantes et motivantes ne sont pas rentables, elles seront mises de côté le temps de trouver la bonne approche.