Blooming Riders 2A

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Ride with your mind, train with your brain
354 500 €
montant total du tour de table
Cette campagne de financement est clôturée

Pourquoi maintenant ?


Les cavaliers n'ont jamais été aussi prêts à apprendre en ligne.

L'équitation était une pratique militaire et très stricte jusqu'à très récemment. Les sports équestres ont vraiment pris un grand essor depuis les années 2000 mais ce monde a été couvert par de nombreux scandales concernant le bien-être des animaux depuis cette époque

- La passerelle vers un sport sain
- L'e-learning équestre est en plein essor
- Le changement de génération est en cours

Positionnement sur le marché



Le positionnement que Blooming Riders est le suivant : devenir l'assistant du propriétaire de cheval.

Actuellement, les plateformes d'elearning se répartissent ainsi :

  • Catalogue/bibliothèque de vidéos
  • Peu d'attention porté à l'expérience utilisateur, streaming basique
  • Méthode centrée autour d'une figure charismatique centrale
  • Formation non continue

Aujourd'hui, Blooming Riders a pour ambition d'intervenir a tous les stades de la vie d'un propriétaire de cheval, et d'être à ses côtés lors de chaque incident ou difficulté rencontrée.


Un marché complexe


Le marché du cheval est divisé en de nombreux segments : courses, sport, loisir, commerce... Les disciplines sont nombreuses et très cloisonnées : jumping, complet, attelage, dressage, TREC, equifeel, randonnée, endurance, western... Nous nous adressons aux propriétaires de chevaux orientés sport et loisir, plutôt amateurs. Ceux-ci sont largement majoritaires. Voir chiffres de l'IFCE (Institut Français du Cheval) ci-dessous.



Quelques chiffres supplémentaires concernant le marché européen :

  • Marché européen 100€Bn /
  • avec +500M€ dédié au marché de l'éducation
  • 6,4M de chevaux, probablement + aujourd'hui (recensement date de 2015)
  • +- 3M de chevaux dédiés au loisir
  • Les chiffres estimés actuellement de nombre de cavalier par pays en Europe :
  • Allemagne : 719K
  • France : 663K
  • UK : 374K
  • Pays-Bas : 211K

Le cheval coûte cher


Selon l'IFCE, en France et selon le mode d'hébergement, un cheval coûte entre 435€ et 1.216€ par mois au propriétaire amateur orienté loisir et/ou sport.

Un sport populaire


En France, le nombre de licenciés s'élève à 700.000 personnes selon l'IFCE. En Belgique, la LEWB n'a pas publié de chiffre récent. En 2016, l'IFCE estime que le marché du cheval génère 14 milliards d'euros de flux financiers rien qu'en France et compte plus d'1,5 millions d'équitants (pas forcément licenciés à la fédération officielle). L'IFCE estime cependant que le marché belge et français sont très similaires, et travaillent de façon très rapprochées notamment dans le commerce de chevaux.

Concurrents directs


Parmi les plateformes de cours vidéo, nous pouvons citer principalement :

  • WeHorse, ancienne société de DVD pédagogiques (Pferdia TV) qui a tout numérisé
  • HorseWorldTV, sorte de Netflix du cheval, lancé par les 2 plus gros influenceurs équestres
  • TRT Method, une formation en ligne créée par un cavalier de Grand Prix
  • Parelli Savvy Club, une des plus anciennes plateformes d'elearning (US)
  • Horseman Science, formation en ligne d'Andy booth
  • Haras de la Cense
  • DressageTrainingOnline, une veille plateforme rachetée par DressageToday (US)

Différenciation


L'expérience sur la plateforme est nettement plus avancée que celle sur les sites concurrents tels que le Savvy Club ou WeHorse, qui sont des librairies de contenu avec une faible attention portée à l'expérience user. Ensuite, notre approche du cheval est fondamentalement basée sur son bien-être et sur la science, ce qui est une différenciation très importante aux yeux des cavaliers. Enfin, contrairement aux autres plateformes, nous mettons l'accent sur des études de cas réels, avec des vrais cavaliers et chevaux qui sont filmés en cours d'apprentissage.

Le monde du cheval est extrêmement sujet aux polémiques en matière de bien-être, la conséquence est que l'essentiel des plateformes vidéo ne montrent que ou presque que des produits finis. Nous nous différencions en montrant de vraies erreurs, avec des vrais cas, ce qui permet une identification bien plus forte des cavaliers en recherche. La position actuelle est durable à condition que nous développions la dimension tech, et expérience utilisateur.

Aujourd'hui, nous sommes au maximum de ce que nous avions pu tirer de WordPress. Il faut passer un cap net dans cette direction : notre but, c'est de devenir l'assistant du propriétaire de cheval, au-delà d'une plateforme de cours vidéo. Le contenu, doublé avec un soutien quotidien du propriétaire, est ce qui nous garantira une réelle durabilité. Bien qu'ayant ses limites, nous avons prêté autant d'attention que possible à l'expérience utilisateur, ce qui n'est pas du tout le cas de nos concurrents. Bien entendu, nous en sommes au tout début de ce chemin que nous souhaitons accélérer par cette levée de fonds : devenir résolument une plateforme "tech", qui intervient au quotidien auprès des propriétaires et de leurs problématiques.

Profil client



  • 100% de francophones (France, Belgique, Suisse, Canada)
  • 77% d'utilisateurs féminins
  • 90% de propriétaires de chevaux
  • 36% âgés de 25 à 34 ans