Beldragon | Dragon Cider lanceert de "Dragon for Equity" campagne in het midden van de tweede golf van de pandemie. We hebben er goed over nagedacht. Is dit het juiste moment terwijl er velen van ons een zeer moeilijke tijd doormaken?

We hebben besloten om door te gaan. Wij bouwen aan de wereld van morgen. Wij geloven dat ons project de juiste waarden heeft: we herontwikkelen een Belgische Savoir-Faire; we zetten ons in voor biodiversiteit en duurzaamheid.

We werken aan een sterk Belgisch merk.

Laten we gaan voor een zonniger 2021!

The Dragon Team

Het idee van BELDRAGON kwam na een reis naar Engeland in 2012, het jaar van de Draak in het Chinese dierenriem, vandaar de naam Dragon Cider. Daar drinkt iedereen cider, mannen en vrouwen, in cafés, thuis, in restaurants, op evenementen. Cider vertegenwoordigt 8% van de totale AlcoBev-markt in Engeland, in vergelijking met minder dan 0,5% in België.

In Zuid-Afrika heeft Savannah Cider de Afrikaanse landen zodanig overspoeld dat hun appels vandaag uit China moeten komen.

Daar is een goede reden voor: cider is net als wijn een gegiste drank - gemaakt vanuit appelsap. Het is natuurlijk, glutenvrij, caloriearm, laag in alcohol en niet te duur. Het is een geweldig alternatief over bier. Cider surft op de "slow food" beweging en de wil van mensen om verbinding te maken met natuurlijke producten.

Wist u dat cider in het begin van de 20e eeuw in heel Europa werd geconsumeerd? Het Amerikaanse verbod had een grote impact, de Amerikaanse en Europese boomgaarden werden massaal gekapt. Tegelijkertijd werd cider door 'Lager' bier vervangen . Maar niet meer voor lang, cider is terug!

"DRAGON CIDER werd in april 2020 met volle vertrouwen op de markt gebracht, ondanks Covid-19 en we zijn erg trots op alle bemoedigende feedback die we tijdens deze markt test periode hebben ontvangen. Het is nu tijd om ons voor te bereiden op het volgend seizoen en een stap verder zetten" - Frédéric Le Borne, CEO."

We hebben in België een wereldberoemde brouwtraditie. Waarom zouden we niet de beste ter wereld zijn om een uitzonderlijke cider te brouwen?

Natuurlijk zijn we dat!!

Vanaf 2018 is Beldragon opgericht met als missie het cider-maken savoir-faire te herontdekken. Aanvankelijk werkte het bedrijf samen met de UCL om technieken te herontwikkelen en experimenten uit te voeren. Beldragon kwam vervolgens in contact met experts uit verschillende domeinen om zijn eigen cider productie technieken IN BELGIË op te sporen en te verfijnen.

Hoe meer ze vooruitgang boekten, hoe meer ze bewust werden van het potentieel. Wist u dat er in België ongeveer 500 soorten appelvariëteiten bestaan? Beldragon onderzoekt deze diversiteit met het 'Centre de Recherche Agricole' van Gembloux (CRA-W) die hen helpt bij het selecteren van de juiste variëteiten voor hun eigen boomgaarden te planten op landbouwgrond in de buurt van Gembloux. Daarmee vergroten ze de biodiversiteit en bevorderen ze goede landbouwpraktijken.

Dit versterkt hun innerlijke overtuiging dat cider niet alleen een natuurwonder is, maar ook dat het een kans is om duurzame praktijken te ontwikkelen. Beldragon ziet dit als een gelegenheid om het productie proces te blijven verbeteren. In 2021 zal hun productie BIO Certysis gecertificeerd zijn. Hun boomgaarden zullen bijdragen aan het verhogen van de biodiversiteit, om op een waardevolle manier de behoefte aan ongewenste chemicaliën drastisch te verminderen en de natuurlijke immuniteit tussen de appelvariëteiten te versterken. Beldragon voert deze projecten uit met de Ferme St Pierre bij Gembloux.

DRAGON CIDER. De naam is gemakkelijk te onthouden en uit te spreken in alle talen. In de Aziatische cultuur is de draak een symbool van rijkdom, krachten van de natuur, macht en geluk. Het is een perfecte merknaam om hun missie te vervullen, zoals om hun exportdoelen zoals China* te bereiken. Hun merk is IP-beschermd onder de EUIPO-regeling (alle EU-landen). Beldragon dient momenteel een internationale merkaanvraag in via Bureau Gevers.

Ze hebben een geweldig merklogo gecreëerd, direct herkenbaar, maar toch subtiel zoals cider: het appelzaadje samensmelt met het drakenoog in een gestileerde appel.

Om hun verkoopkanalen te ondersteunen en de zichtbaarheid van hun merk te ontwikkelen, heeft Beldragon verschillende merchandising artikelen ontworpen.

* 2024 is het jaar van de Draak van het Chinese dierenriem!

De belangrijkste merkslogans zijn te vinden in alle communicaties en op flesetiketten

1 - PREMIUM NATURAL CIDER - evolutie naar PREMIUM ORGANIC CIDER in 2021
2 - BREWED BY BELGIAN MASTERS
3 - SINFULLY GOOD CIDER: symbolisch rond de erfzonde, de appel, de slang en de verboden vrucht.

Deze communicatie-elementen worden ook gebruikt om de eerste twee versies te benoemen: Original Sin en Black Mamba.

Hun ciders worden verkocht in flessen van 33 cl. Dit formaat is ideaal voor winkelketens en horeca. Donker glas wordt gebruikt om het product te beschermen tegen licht, omdat er geen conservatoren in hun producten zijn.

Ze verkopen hun producten in verpakkingen van 12 en hebben ook verpakkingen van 24 voor de Horeca. De packs van 12 zijn handig in de retail omdat ze de promotie gemakkelijk maken (bijv. verkoop per pak, gratis 10+2 pak, etc.).

Alle producten voldoen aan de EAN-marktnorm voor internationale barcoding onder het GS1-systeem, wat de integratie van het product in de toeleveringsketen van hun klanten vergemakkelijkt.

Hun eerste twee referenties maken deel uit van hun PRIME SERIES: de Original Sin (4,5%) en de Black Mamba (6,5%). Als onderdeel van hun missie om de rijkdom van de cider te herontdekken, ontwikkelt Beldragon nieuwe smaken in hun Lab (Lab Series).

In de toekomst wordt de mogelijkheid overwogen om hun cider aan het vat aan te bieden, in blikken en in grotere flessen.

Hun producten worden via verschillende kanalen verkocht.

(1 ) Horeca: Dragon Cider verkoopt rechtstreeks of via gevestigde distributeurs (zie het hoofdstuk over de markt voor een overzicht van hun klanten). Tijdens de Awareness-building fase heeft Beldragon zich gericht op een geselecteerde Horeca-aanwezigheid per wijk.
(2) Retail: in de huidige Awareness-building fase wilt Dragon Cider lokale detailhandelaren promoten die gespecialiseerd zijn in natuurlijke producten - bijvoorbeeld Ruches Qui Dit Oui, Eat's Local, Sequoia, enz. Dragon Cider wilt ook de verkoop in de supermarkten benaderen door de voorkeur te geven aan secties die gereserveerd zijn voor lokale producten.
(3) Event: Evenementen zijn de belangrijkste drijfveer voor massale klanten contact en Awareness building. Beldragon zal deze kanalen in een later stadium uitwerken, gezien de beperkingen toe te wijten aan de huidige situatie.
(4) Digital Direct: Beldragon heeft zijn eigen e-commerce ontwikkeld op een van 's werelds meest gebruikte platform, WooCommerce. Dit kanaal is van bijzonder belang voor deze tijden, klanten kunnen hun rechtstreeks bereiken op www.dragoncider.com.
(5) Third Party Digital Platform : het bedrijf werkt momenteel samen met vele initiatieven dat in dit segment actief zijn - bijvoorbeeld Discover Belgium - www.discover-belgium.be. Voor grote platformen zoals Amazon, zal Beldragon de studies in de loop van 2021 starten.